廣告圖像五大構(gòu)成方式！直觀而生動(dòng)
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圖像具有豐富的可視性和視覺(jué)吸引力，是易識(shí)別和記憶的信息載體，在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中能夠直觀、生動(dòng)和有效地將廣告的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生廣告效應(yīng)。

　　圖像往往充當(dāng)廣告整體形象的主要部分，使廣告對(duì)象具有鮮明的個(gè)性和審美品位，增強(qiáng)了廣告的促銷功能?，F(xiàn)代廣告圖像主要從構(gòu)成方式上著手，其主要的構(gòu)成方式有以下五種：

　　重復(fù)構(gòu)成就是相同的形態(tài)以相同的方式或因素相互連接、共用，產(chǎn)生連鎖效應(yīng)形成組織結(jié)構(gòu)關(guān)系，以準(zhǔn)確表達(dá)某種邏輯信息和意義。在圖像設(shè)計(jì)中重復(fù)構(gòu)成可以使同一性質(zhì)的視覺(jué)元素連續(xù)、有規(guī)律地出現(xiàn)在畫面中，它能使畫面形象有序整齊，形成富有節(jié)奏韻律感的視覺(jué)效果。

　　重復(fù)構(gòu)成主要的特征是無(wú)限、循環(huán)、永恒，它不具備任何的突變性。單純?cè)氐闹貜?fù)構(gòu)成表現(xiàn)具有多層次的含義，例如：以數(shù)學(xué)邏輯為基礎(chǔ)，將單純視覺(jué)元素有規(guī)律地多次出現(xiàn)在同一畫面中的重復(fù)構(gòu)成；在統(tǒng)一中呈現(xiàn)生動(dòng)變化的近似形重復(fù)構(gòu)成；以及錯(cuò)位重復(fù)構(gòu)成、各種要素的重復(fù)構(gòu)成等等。

　　在后現(xiàn)代主義廣告中，運(yùn)用多樣化的重復(fù)構(gòu)成構(gòu)形手段，不僅保持了原有形象的特質(zhì)，而且還會(huì)增加視覺(jué)趣味，產(chǎn)生安定、平衡、秩序等視覺(jué)感受，使畫面產(chǎn)生有規(guī)律的節(jié)奏韻律，取得既有變化又和諧統(tǒng)一的效果。

　　解構(gòu)就是將原有的形象解體，在打破原來(lái)的結(jié)構(gòu)關(guān)系的基礎(chǔ)上重新進(jìn)行排列組合，這是一種不增加新的視覺(jué)元素，僅以原有形象要素的重新組合來(lái)創(chuàng)造新視覺(jué)形象的圖像處理技巧。

　　解構(gòu)通過(guò)分解、消解、發(fā)掘和揭示，使被解構(gòu)的元素在懷疑和中產(chǎn)生新的意義。解構(gòu)圖像往往以反空間、反結(jié)構(gòu)、反透視的異常面貌出現(xiàn)，在視覺(jué)上有強(qiáng)烈的吸引力，能夠從心理角度引發(fā)人們進(jìn)行新的聯(lián)想和邏輯推斷。

　　解構(gòu)的構(gòu)形處理方式是多種多樣的，除了把圖像分解為規(guī)則的幾何形，例如：矩形、三角形或圓形等，也可以分解為外形不規(guī)則的小單元。至于被分解后的單元組合方式就更是數(shù)不勝數(shù)了，被分解出的每一個(gè)小單元都極為平凡，但因整體組合結(jié)構(gòu)關(guān)系上的變化，在視覺(jué)上卻具有強(qiáng)烈的動(dòng)勢(shì)和張力。推薦閱讀：圖像創(chuàng)意設(shè)計(jì)技法！巧用聯(lián)想

　　變形就是通過(guò)夸張手法，將視覺(jué)元素的局部和整體改變，從而改變?nèi)藗儗?duì)事物固有的、常規(guī)的看法，制造出荒誕的畫面效果。一旦圖像形象違反原有性質(zhì)而進(jìn)行變形，可以達(dá)到提高注目性和印象性的奇妙效果。

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